J9·九游会(中国)真人游戏第一品牌

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　　在以“游戏蝶变”为主题的第11期《中上协会客厅》现场ღღღღღ，来自腾讯ღღღღღ、网易ღღღღღ、恺英网络ღღღღღ、中国科学院ღღღღღ、中信证券的5位嘉宾就游戏不为公众所熟知的功能和意义ღღღღღ、中国游戏在全球所处位置ღღღღღ、出海的挑战和机遇ღღღღღ、AIGC对行业产生的助力ღღღღღ、未来行业的新变局等话题展开深入剖析和热烈探讨ღღღღღ，一同揭开行业的神秘面纱ღღღღღ，让公众一窥游戏的“AB面”ღღღღღ。

　　《中上协会客厅》是由中国上市公司协会和央广网联手打造的高端互动平台ღღღღღ，是资本市场首档高度融媒体栏目ღღღღღ。

　　嘉宾一致指出ღღღღღ，游戏实际上脱胎于人工智能ღღღღღ，科技属性明显ღღღღღ，其在娱乐之外ღღღღღ，对文化传承及技术赋能的价值更值得被深入挖掘ღღღღღ。

　　据中国科学院技术史博士戴奈米克官网ღღღღღ、中央财经大学文化经济博士后刘毅介绍ღღღღღ，游戏的基因并非趣味性ღღღღღ，科技因素一直以来都是游戏的核心要素ღღღღღ，最早诞生于科学家对人工智能研究和展示的需要ღღღღღ。1948年ღღღღღ，人工智能之父图灵做的第一个代码设计就是游戏ღღღღღ。

　　“从1948年往后的十多年时间里ღღღღღ，游戏和人工智能都是一体的ღღღღღ，而最早玩游戏的那批人实际上是高校ღღღღღ、研究院所里的科学家们ღღღღღ，最早的游戏也仅在高校科研所内部局域网相互流传ღღღღღ。”刘毅表示ღღღღღ，游戏的趣味性实际上就是其科学性所呈现出来的效果ღღღღღ，两者不存在分离的情况ღღღღღ。

　　“腾讯自从进入游戏行业的第一天开始ღღღღღ，就一直在思索游戏的本质ღღღღღ，这些年随着游戏行业的不断发展ღღღღღ，我们越来越觉得ღღღღღ，游戏本质上就是由技术驱动的一种文化表达方式J9品牌ღღღღღ。”腾讯互动娱乐副总裁张巍如是表示ღღღღღ。

　　张巍强调ღღღღღ，游戏发展之初就与人工智能ღღღღღ、芯片ღღღღღ、网络等前沿科技密不可分ღღღღღ，关系到整个信息产业发展ღღღღღ，甚至数字经济的发展都能看到游戏的驱动作用ღღღღღ。在此前提下ღღღღღ，才有了如今“超级数字场景”概念的盛行ღღღღღ，游戏能够在虚拟仿真ღღღღღ、数字文保ღღღღღ、AI训练ღღღღღ、影视制作等领域发挥助力作用ღღღღღ，为科技进步提供更多技术动力ღღღღღ。

　　“游戏作为对现实世界的一种抽象和简化ღღღღღ，本身可控性较高ღღღღღ，可重复性较强ღღღღღ，在游戏里面进行一些实验的成本也相对较低ღღღღღ。”网易互娱AI LAB技术主管ღღღღღ、AIGC 3D负责人杨克微表示ღღღღღ，我们其实可以在游戏当中为AI模型训练提供一个训练和测试的基地ღღღღღ。

　　“大家为什么玩游戏？首先是因为好玩ღღღღღ，在我们工作生活中面临形形色色的压力ღღღღღ，可能导致情绪的不稳定ღღღღღ，玩游戏可以释放这种压力ღღღღღ。”恺英网络董事会秘书兼首席治理官刘洪林指出ღღღღღ，娱乐属性之外ღღღღღ，游戏还具备一些“我们不特别关注”的功能ღღღღღ，涉及到各行各业ღღღღღ，比如将VR一体机运用在教学中ღღღღღ，让同学身临其境地获得生物学ღღღღღ、天文学ღღღღღ、运动等各方面的知识ღღღღღ，对世界产生全新的认知J9品牌ღღღღღ。

　　今年7月底闭幕的中国国际数码互动娱乐展览会（简称为“ChinaJoy”或“CJ”）上ღღღღღ，“游戏与科技互相成全”的普遍共识再次得到强化和提升ღღღღღ。

　　张巍发现ღღღღღ，游戏科技和超级数字场景成为今年整个CJ大会的焦点ღღღღღ，对游戏之外的诸多领域具有催化作用ღღღღღ，或将成为未来整个游戏行业发展的热点所在ღღღღღ。

　　“游戏真的成了一个大熔炉ღღღღღ，其所营造的超级数字场景ღღღღღ，成为一个能够容纳很多前沿的ღღღღღ、刚从实验室出来ღღღღღ，尚未进入产业化的新兴技术试验场ღღღღღ。”刘毅感叹ღღღღღ。

　　“此次CJ有两个首次ღღღღღ，疫情放开后的首次J9品牌ღღღღღ，以及游戏版号正常发放后的首次ღღღღღ。大会现场氛围浓烈ღღღღღ，各家展台前都排起长长的队伍ღღღღღ，这是游戏行业逐步恢复的一个缩影ღღღღღ。”刘洪林表示ღღღღღ。

　　杨克微认为ღღღღღ，AIGC技术为游戏厂商带来了新的机遇和挑战ღღღღღ，能够把握住这次机遇的厂商ღღღღღ，更有可能在愈发激烈的竞争当中占据先机ღღღღღ。

　　2022年7月ღღღღღ，中国游戏产业研究院ღღღღღ、中国科学院自然科学史研究所联合发布报告《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》ღღღღღ。该报告首次明确了“游戏技术”的定义ღღღღღ，即在电子游戏中首次实现规模化应用ღღღღღ，以丰富和提升人的交互体验为主要目标的技术集群ღღღღღ。

　　作为该报告的撰写人之一ღღღღღ，刘毅表示ღღღღღ，游戏本身就是科学研究下诞生的一个副产品ღღღღღ，它是抽象的ღღღღღ，是社会的模拟ღღღღღ，正是基于这样的特性ღღღღღ，游戏才得以成为人工智能最好的研究场域之一ღღღღღ。

　　杨克微从技术角度指出ღღღღღ，游戏的本质是计算机图形学ღღღღღ、计算机视觉等在人机交互上的一种应用ღღღღღ，近几年也会将一些自然语言处理和强化学习融入到游戏开发过程当中ღღღღღ，而这些技术并非为游戏所专用ღღღღღ，而是能更加广泛应用到人工智能领域ღღღღღ。

　　“更广泛来说ღღღღღ，游戏当中的一些AI技术ღღღღღ，以及非游戏当中的AI技术ღღღღღ，本质上都是一样的ღღღღღ，只不过可能在不同场景下ღღღღღ，所需的训练数据或优化目标会存在一些差异ღღღღღ。”杨克微举例ღღღღღ，游戏当中应用到的计算机图形学的一些东西ღღღღღ，完全可以应用在会展ღღღღღ、教育或一些金融领域ღღღღღ。

　　据张巍介绍ღღღღღ，腾讯通过打造数字长城ღღღღღ、数字藏经洞ღღღღღ、数字中轴线ღღღღღ，尝试推动文化遗产的可持续性发展ღღღღღ。比如数字长城是全球范围内首次将照片扫描建模ღღღღღ、云游戏ღღღღღ、PCG自动化生成等游戏技术应用于文化遗产保护ღღღღღ，实现了最大规模文化遗产毫米级高精度ღღღღღ、沉浸交互式数字还原ღღღღღ。

　　此外ღღღღღ，腾讯还在数字孪生ღღღღღ、工业制造等实体经济领域也做过较多尝试ღღღღღ。 张巍透露ღღღღღ，腾讯正与南航合作打造基于虚像显示技术和游戏引擎技术的全新一代视景系统ღღღღღ，该技术成果完成了飞行模拟机视景系统的代际升级J9品牌ღღღღღ，未来将为全国超过8万民航飞行员提供更加高效ღღღღღ、安全的飞行训练ღღღღღ。

　　“恺英网络旗下子公司与特霍芬合作开发数字疗法产品ღღღღღ，该产品主要是将声音ღღღღღ、图像ღღღღღ、身体活动通过沉浸式场景和AI自适应算法作用于脑神经反馈环路ღღღღღ，影响神经递质的分泌ღღღღღ、改变神经网络的物理链接ღღღღღ，通过这种数字疗法来为脑疾患者改善生命质量做出一定贡献ღღღღღ。”刘洪林表示ღღღღღ。

　　科技赋能价值之外ღღღღღ，越来越多的人还看到游戏在弘扬传统文化方面发挥着的特殊作用ღღღღღ。2022年8月ღღღღღ，《数字游戏传播中华传统文化报告》显示ღღღღღ，在被调查的游戏玩家中ღღღღღ，64%的人喜爱传播中华传统文化的游戏胜过传播外国文化的游戏ღღღღღ。

　　拥有了优秀的传统文化内核加持ღღღღღ，游戏企业如何在全球市场打造出具有影响力的中国文化IP？张巍认为ღღღღღ，这是一个机遇与挑战并存的问题ღღღღღ。

　　“中国巨大的游戏市场ღღღღღ，给我们提供了足够多的试错空间和发展最基础的‘粮仓’支持戴奈米克官网ღღღღღ。中国厂商目前在全球发展当中拥有相对优势的地位ღღღღღ。”张巍表示ღღღღღ。

　　挑战则在于ღღღღღ，游戏出海并非简单地将国内游戏版本复制粘贴到海外ღღღღღ，而是需要最大限度发挥游戏作为创意产业的特性ღღღღღ，在尊重全球文化差异化的前提下ღღღღღ，不断挖掘人才来促进全球整体的正向协作ღღღღღ，实现创意的“全球化”ღღღღღ。

　　张巍希望戴奈米克官网ღღღღღ，未来腾讯在海外游戏方面ღღღღღ，能够立足中国文化打造出类似于迪士尼这种以IP为核心的创意版图ღღღღღ，让游戏科技助力中国传统文化在全球市场发挥更大的影响力ღღღღღ。

　　中信证券传媒首席分析师王冠然指出戴奈米克官网ღღღღღ，海外诸如迪斯尼ღღღღღ、动视暴雪等公司的IP都有一个共性特征ღღღღღ，能够和人的情感达成共鸣ღღღღღ，中国游戏在这方面却有所欠缺ღღღღღ。

　　“很遗憾看到ღღღღღ，中国很多游戏公司更注重技术和数值ღღღღღ，对于故事的架构和情感是有一定欠缺的ღღღღღ，而这其实是IP能够带来‘游戏常青’的一个重要逻辑ღღღღღ。”王冠然提及ღღღღღ，很多游戏公司的痛点都在于无法有效地提升商业性和文化性ღღღღღ，面临着“做快赚钱的公司”还是“慢慢运营”的艰难选择ღღღღღ。

　　对此ღღღღღ，刘毅表达了不同的观点ღღღღღ。其认为ღღღღღ，过去中国消费者更倾向于为西方IP买单ღღღღღ，未必是和其产生了情感上的共鸣ღღღღღ，而是真正能够承载国人内心深处对于中国历史文化自豪感的产品供给不足ღღღღღ。

　　“近年来无论是网大ღღღღღ、动漫还是游戏ღღღღღ，带有游戏传统文化的产品越来越丰富ღღღღღ，这是我们这方面需求觉醒的一个映射ღღღღღ，大量这样的产品出现其实不是在创造需求ღღღღღ，而是唤醒了我们14亿华人的血脉ღღღღღ。”刘毅如是认为ღღღღღ。

　　刘洪林认为ღღღღღ，游戏在更新迭代过程中ღღღღღ，可能会出现好玩度与传统文化植入难以并行的临时性冲突ღღღღღ，但这一冲突可以通过拉长时间线来解决ღღღღღ。

　　“如果非要有一个优先级ღღღღღ，我觉得保证游戏好玩是最根本的ღღღღღ，只要玩家留住了ღღღღღ，后续产品再做更新迭代戴奈米克官网ღღღღღ、加入一些新的传统文化因素ღღღღღ，反而更能增加游戏的文化属性ღღღღღ，进而更深程度地留住玩家ღღღღღ。”刘洪林解释道ღღღღღ。

　　杨克微从技术角度出发ღღღღღ，表示要想维持产品热度必须做精细化运营ღღღღღ，这便对技术手段提出了更高的要求ღღღღღ。

　　比如需要去分析用户的付费及玩法习惯ღღღღღ，精准把控向用户推送的游戏内容ღღღღღ，从而提升用户在游戏中的留存度ღღღღღ。此外在匹配机制上ღღღღღ，也需要应用一些技术手段去匹配与用户战力或打法ღღღღღ、风格更相似的玩家进行对战ღღღღღ，使其保持更长久的活力ღღღღღ。

　　游戏行业里向来存在着一个“不可能三角”ღღღღღ，即难以同时兼顾研发成本ღღღღღ、研发效率与产品质量ღღღღღ。作为行业颠覆性的存在ღღღღღ，AIGC的出现是否有助于打破这个“不可能三角”？

　　“AIGC的本质就是借助人工智能手段分析大量数据ღღღღღ，训练相应的生成模型ღღღღღ，再利用模型的一些泛化能力快速生成各类资源ღღღღღ，包括文字ღღღღღ、图片ღღღღღ、视频ღღღღღ、模型ღღღღღ、动画等J9品牌ღღღღღ。”杨克微表示ღღღღღ，网易互娱AI Lab已经在这方面做了相应布局ღღღღღ，实际地达到了降本增效的目的ღღღღღ。

　　比如ღღღღღ，其研发的AIxFace工具可以把一段真人视频所包含的口型ღღღღღ、表情ღღღღღ、动作等细节ღღღღღ，复刻到游戏当中的三维角色上面ღღღღღ，相较于传统的人工制作降低了大约80%的成本ღღღღღ。此外在游戏运营阶段ღღღღღ，AIGC也可以带给玩家更新奇的游戏玩法ღღღღღ。

　　“AIGC使得游戏内容的生产门槛降低了ღღღღღ。不只是专业人员ღღღღღ，普通用户只要学习一些简单的‘开包即食’的工具ღღღღღ，就能具备内容生产能力ღღღღღ。”杨克微认为ღღღღღ，AIGC对于游戏从业者并不是一件坏事ღღღღღ，而是给了从业者对内容进行二次创作和加工编辑的基础ღღღღღ，应该去拥抱这项新技术带来的变化ღღღღღ。

　　对于当下行业关注的AIGC应用ღღღღღ，张巍认为ღღღღღ，AIGC将给从业者带来更多机会ღღღღღ，待研发成本降低后ღღღღღ，游戏在策划ღღღღღ、创意等方面可能会有更高的突破ღღღღღ。

　　“我们可以不断地让整个游戏的内容供给变得更加的高效ღღღღღ，更加的能够有针对性J9品牌ღღღღღ。”张巍说ღღღღღ，“让每个用户在玩的过程当中ღღღღღ，都能够通过AIGC的服务戴奈米克官网ღღღღღ，来感受到他自己更喜欢的这种游戏的体验ღღღღღ。”

　　“其实从资本市场角度来看ღღღღღ，无论是OpenAI的Chat GPT4.0ღღღღღ，还是英伟达新出的Text-to-3D技术ღღღღღ，可能会给内容产业带来革命性的变化ღღღღღ，使得生产效率更高ღღღღღ、生产成本更低ღღღღღ、供给量更丰富ღღღღღ。”王冠然表示ღღღღღ，同时ღღღღღ，每个技术成熟落地到应用ღღღღღ，不仅有机遇也有挑战ღღღღღ，比如游戏制作门槛下降ღღღღღ，个人工作室如雨后春笋ღღღღღ，单模型制作成本下降进而引发内容的扩张ღღღღღ，但是游戏整体的研发成本却在飙升ღღღღღ。

　　“新技术的进步对行业而言是必然发生的事ღღღღღ，从业者应该积极地顺应潮流ღღღღღ。”刘洪林表示ღღღღღ，目前来看ღღღღღ，AIGC可能会缩小中小厂商与大厂在美工等方面的差距ღღღღღ，但其两面性在于ღღღღღ，大厂商还有更多人员技术储备去把AIGC的技术模型做得更加完美ღღღღღ。短期来看ღღღღღ，AIGC技术的成熟应用对所有厂商而言都是一件好事ღღღღღ。

　　“VR游戏我们判断是未来一块比较大的增量市场ღღღღღ，因而做了较多布局ღღღღღ。云游戏的优势在于操作成本低ღღღღღ、更新迭代快ღღღღღ。AIGC能对游戏行业产生革命性的助力ღღღღღ，而其在用户画像抓取ღღღღღ、用户心理挖掘以及故事情节设计等方面的突破ღღღღღ，有助于增强游戏的好玩性ღღღღღ。”刘洪林表示ღღღღღ。

　　“技术是大厂的竞争焦点ღღღღღ，中小企业的竞争焦点在玩法和故事上ღღღღღ。玩法和故事对于大厂而言并不难ღღღღღ。”杨克微表示ღღღღღ。

　　刘毅认为ღღღღღ，从内容上来看ღღღღღ，游戏可以“造梦”ღღღღღ，在“预演”这个功能上扮演好它的社会角色ღღღღღ；从技术本身来讲ღღღღღ，则是完成从toC到toB的转换ღღღღღ。

　　“未来人类会面临很多威胁ღღღღღ，特别是来自于数字世界的威胁ღღღღღ，这种威胁如何影响现实世界呢？需要一种工具去测量它ღღღღღ、观测它ღღღღღ。”刘毅表示ღღღღღ，游戏技术作为一种成熟的工具箱ღღღღღ，能成为我们穿越物理世界和数字世界的一叶方舟ღღღღღ。（央广资本眼）

　　嘉宾一致指出ღღღღღ，游戏实际上脱胎于人工智能ღღღღღ，科技属性明显戴奈米克官网ღღღღღ，其在娱乐之外ღღღღღ，对文化传承及技术赋能的价值更值得被深入挖掘ღღღღღ。